La Globalización de la Comunicación

*El presidente de la FIFA, Joseph Blatter, durante la presentación del Balón del Mundial.

Los procesos de globalización y las nuevas tecnologías rompen con las percepciones del espacio y el tiempo. Por ello es que podemos ver a diario programas de TV o radio que son transmitidos en vivo y en directo desde el lugar donde se está desarrollando la Copa del Mundo: Sudáfrica.

Hace tiempo ya que no resulta extraño ver que los canales siguen con sus rutinas diarias de programación con una sola diferencia: la separación del lugar de producción del lugar de recepción.

Lo que esto permite es crear una sensación en el espectador de estar conectado (de alguna manera) con el lugar donde se desarrolla el torneo.

Pero este hecho no es particular de la TV. Con la radio sucede lo mismo. Un claro ejemplo es Radio Continental, que tiene un equipo de producción y un estudio montado en la misma Sudáfrica (con el prestigioso periodista Víctor Hugo Morales a la cabeza) y emite a diario su señal de radio que puede ser escuchada tanto en el dial de la radio más común como en su portal de internet: http://www.continental.com.ar/

Una de las posibilidades que obtienen los medios a partir de estas nuevas tecnologías es poder "estar" en varios lugares a la vez. Durante las transmisiones de Continental se puede notar que constantemente toman la palabra tanto los periodistas que están en Sudáfrica como el locutor y otros reporteros que se encuentran aquí en Argentina.

Por el lado de la TV podemos ver que en muchos programas no sólo existe la conexión entre Argentina y Sudáfrica, sino que también hay conexiones entre las distintas ciudades sedes del Mundial.

Las mencionadas nuevas tecnologías no sólo permiten una interconexión, sino que cuentan con el plus de poder hacer esas conexiones con una mínima diferencia temporal que es cuestión de segundos. Es decir que son casi instantáneas.

Sin embargo, los procesos de Globalización han ayudado también a una expansión de las marcas. La posibilidad de llegar a millones de personas de distintos puntos del planeta hicieron que las marcas se interesaran cada vez más en participar (y de forma casi protagónica) en distintos eventos.

Y un Mundial no es la excepción.

Además del "bombardeo" de marcas que se ven a diario en las transmisiones de los programas que hablan sobre la actualidad del Mundial, las propagandas en carteles dentro del campo de juego y otras formas de publicidad, ahora hay una que es muy evidente:

adidas y su pelota "Jabulani".

En la previa de los partidos, podemos ver que la cámara (en el momento que los equipos están por salir a la cancha) enfoca al tan criticado balón que es tomado por el árbitro de forma estratégica (el Juez DEBE tomar la pelota de forma que se vea y se note de qué marca es).

Pero no sólo queda ahí. En las entrevistas que se les realiza a los jugadores y directores técnicos podemos notar que siempre hay detrás de ellos carteles con publicidades, ya sea luego de un partido o en conferencias de prensa. Y es en estas últimas nombradas donde adidas, con su "Jabulani", toma de nuevo un papel protagónico: siempre sobre la mesa donde se realizan las conferencias se encuentra un ejemplar del balón diseñado por una de las marcas deportivas más conocidas del mundo.